कैसे तैयार हुई 90 के दशक की सबसे चर्चित सॉफ्ट ड्रिंक रसना जो दुनिया के 60 देशों तक पहुंची?

Mhara Hariyana News:

घर-घर रसना की पहुंच बनाने वाले अरीज पिरोजशॉ खंबाटा नहीं रहे. रसना को तैयार करने वाले अरीज पिरोजशॉ खंबाटा का शनिवार को निधन हो गया. अरीज खंबाटा ने रसना को 70 के दशक में उस समय पेश किया जब सॉफ्ट ड्रिंक ऊंची कीमतों पर बेची जाती थी. नतीजा, भारत में यह ड्रिंक इतनी पॉपुलर हुई कि घर-घर में इसे पीया जाने लगा. रसना तैयार करने वाली कंपनी दुनिया की सबसे बड़ी सॉफ्ट ड्रिंक कंसंट्रेट मैन्युफैक्चरर है. दुनिया के 60 देशों में इसकी पहुंच है.

मल्टीनेशनल कंपनियों के बीच रसना ने खुद को बेवरेज सेगमेंट में एक पावरफुल लीडर के तौर पर पेश किया और यह पहचाना बनाए रखी. जानिए कैसे शुरू हुआ था रसना का सफर…

कभी जाफे के नाम से लॉन्च हुआ था रसना
अहमदाबाद के रहने वाले अरीज पिरोजशॉ खंबाटा ने 1976 में ऐसे सॉफ्ट ड्रिंक तैयार किए जो झटपट बन जाते थे. उन्होंने एक ऐसी ही यूनिक रेडी-टू-सर्व कांसन्ट्रेट सॉफ्ट ड्रिंक बनाई और नाम रखा ‘जाफे’. अलग तरह का नाम होने के कारण यह लोगों के बीच पॉपुलर नहीं हो पाया. उन्होंने इसका नाम बदलने का फैसला लिया. 1979 में ड्रिंक का नाम बदलकर ‘रसना’ रखा जिसका मतलब होता है जूस.

वो रणनीति जो काम कर गई
बिजनेस फैमिली से ताल्लुक रखने के कारण खंबाटा को यह बात बखूबी मालूम थी कि लोग कुछ अलग और बेहतर चीज पसंद करते हैं. इसलिए उन्होंने रसना को मध्यमवर्ग को राहत पहुंचाने वाले रेडी-टू-सर्व सॉफ्ट ड्रिंक की तरह पेश किया. उनके इस सोच ने अपना असर दिखाया. बच्चों से लेकर बड़े तक के बीच यह ड्रिंक खास पसंद गई. खंबाटा चाहते थे, अमीर हो या गरीब हर इंसान इसे खरीदकर अपनी प्यास बुझा सके. ऐसा ही हुआ. आज रसना एक रुपये के पैक से लेकर अलग-अलग रेट में उपलब्ध है.

Success Story Of Rasna
रसना गर्ल अंकिता जावेरी

5 रुपये में 32 गिलास सॉफ्ट ड्रिंक
उस दौर में रसना के 5 रुपये के पैकेट से 32 गिलास सॉफ्ट ड्रिंक्स तैयार की जा सकती थीं. यही विज्ञापन की लाइन बनी. नतीजा, यह अपनी कीमत और अलग तरह के स्वाद के कारण लोगों के बीच तेजी से पॉपुलर हुआ. एक गिलास रसना की कीमत 15 पैसे पड़ती थी.

रसना की पॉपुलैरिटी में दूरदर्शन पर आने वाले विज्ञापनाें भी अहम भूमिका रही. रसना के कैम्पेन की पंचलाइन थी- ‘आई लव यू रसना’. इस विज्ञापन में दिखने वाली रसना गर्ल अंकिता जावेरी थीं, जो वर्तमान में दक्षिण भारतीय फिल्मों की अभिनेत्री हैं. इसके बाद कई भारतीय सेलिब्रिटी रसना के ब्रैंड एम्बेसडर बने. इसमें तरुणी सचदेवा, अनुपम खेर, ऋतिक रोशन, कपिल देव, परेश रावल, जेनिलिया डिसूजा और वीरेंद्र सहवाग शामिल रहे.

1984 से लेकर 2005 रसना के ब्रैंड प्रमोशन की जिम्मेदारी मुद्रा कम्युनिकेशंस ने संभाली. इसी दौर में रसना ने सबसे ज्यादा पॉपुलैरिटी पाई. इसके बादडेंटसूने और रेडी-यूजन ने कंपनी की ब्रैंडिंग की जिम्मेदारी उठाई. पिछले तीन दशकों ने रसना ने अपनी अलग पहचान बनाई. सॉफ्ट ड्रिंक कंसंट्रेट मार्केट में ब्रांड की बाजार में वर्तमान हिस्सेदारी 80 फीसदी तक है.